2024年9月，由中國企業(yè)評價協(xié)會、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2024中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會”在雄安新區(qū)召開。廣東珠江投資股份有限公司（以下簡稱：珠江投資集團(tuán)）堅(jiān)持“品質(zhì)筑基、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”，榮膺“2024中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP 30”。

聚焦核心都市圈，產(chǎn)業(yè)多元布局，助力企業(yè)穿越周期

成立31年以來，珠江投資集團(tuán)以“惠人達(dá)己，守正出奇”作為經(jīng)營理念，面對越趨復(fù)雜的宏觀環(huán)境與市場變化，始終堅(jiān)持長期主義、穩(wěn)健經(jīng)營，通過多元化并進(jìn)積極拓展利潤增長極，成功實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是國內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)型的房企之一。目前，集團(tuán)布局十大業(yè)務(wù)板塊，包括城市更新、能源與基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、住宅、教育、醫(yī)療、文化、科技、金融。通過各個業(yè)務(wù)板塊之間的相互協(xié)同、共同發(fā)展，推動企業(yè)長期、穩(wěn)健發(fā)展。

在城市布局上，珠江投資堅(jiān)持“3+X”戰(zhàn)略布局，集中資源在大灣區(qū)、長三角、京津冀三大都市圈和若干核心城市。在聚焦四大一線城市的同時，向二線中心城市及具有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域性經(jīng)濟(jì)中心城市（如南京、成都、西安等）拓展。

珠江投資充分發(fā)揮敏銳的專業(yè)洞察能力、強(qiáng)大的地段整合能力以及一二級聯(lián)動開發(fā)等優(yōu)勢，已成功打造超160余個項(xiàng)目，包括住宅項(xiàng)目113個以及23座城市綜合體、25棟星級酒店。年內(nèi)，包括北京昌平區(qū)超極合生匯在內(nèi)的多個項(xiàng)目啟幕，為城市帶來躍級與改變。

同時，珠江投資為未來發(fā)展儲備了充足的土地資源，作為未來穿越周期以及可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略性儲備，其中，在一線城市的土地儲備占總土儲的近九成（含舊改規(guī)劃土地）。

產(chǎn)品、交付、營銷、社群建設(shè)同步發(fā)力，推動品牌價值躍升

近年來，購房者置業(yè)愈發(fā)理性，對房企的品牌力、產(chǎn)品力、交付力等因素越來越看重，只有積極調(diào)整戰(zhàn)略，多維契合客戶需求變化的房企才能在這愈發(fā)復(fù)雜的市場環(huán)境中獲得長足發(fā)展。

珠江投資在堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營的同時，不斷通過升級產(chǎn)品、提升客戶滿意度、探索新發(fā)展模式等方式夯實(shí)品牌價值，提升企業(yè)競爭力，近期，更是獲得包括“2024中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP 30”等在內(nèi)的品牌大獎，品牌實(shí)力得到行業(yè)以及客戶的高度認(rèn)可。

產(chǎn)品力

在產(chǎn)品力上，珠江投資堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，將“健康、科技、人文”等元素融入產(chǎn)品之中，在“新”與“舊”的發(fā)展共融中尋找平衡，通過土地基因、土地屬性適配不同的客戶群體，輸出高品質(zhì)產(chǎn)品，并以“珠江心品”產(chǎn)品模塊，迭代“3+1+1”產(chǎn)品體系，覆蓋奢級、典藏、精工三類住宅產(chǎn)品，以及公寓和康養(yǎng)類產(chǎn)品。

在注重土地基因方面，上海·珠江安康名邸在對原有保護(hù)建筑進(jìn)行修繕、維護(hù)的基礎(chǔ)上，沿循在地文化，以因地制宜的方式重塑街道風(fēng)貌，做到新舊共融，樹立尊重土地價值的建筑典范。

作為“顏值進(jìn)化”的典型代表，廣州·珠江天酈在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上充分考慮Z世代的“顏值主義”追求，深度鏈接Z世代，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的顏值進(jìn)化。整體風(fēng)格秉承現(xiàn)代極簡主義，以全水晶灰玻璃幕墻外立面打造現(xiàn)代高品質(zhì)住宅，開辟了金融城人居品質(zhì)新賽道，努力打造成為廣州金融城品質(zhì)人居的下一個分水嶺。

廣州·珠江天酈效果圖

交付力

在交付力上，珠江投資一直堅(jiān)持高品質(zhì)兌現(xiàn)，是行業(yè)的“模范生”。在保質(zhì)交付的同時不斷提升客戶滿意度。例如，廣州·萬博珠江城|鉑世灣，截至目前已實(shí)現(xiàn)約3000戶的如期或提前交付，小區(qū)內(nèi)華附名校、合美幼兒園、商業(yè)均已兌現(xiàn)，家門口地鐵及南大干線均已通車，在售的也為實(shí)景準(zhǔn)現(xiàn)樓，以看得見的安心給購房者滿滿的安全感。

在項(xiàng)目交付過程中，從手續(xù)辦理到鑰匙領(lǐng)取、從房屋檢查到驗(yàn)收完成，每一步流程都有專業(yè)人員悉心引導(dǎo)和陪同，入戶前還有儀式感十足的“入戶剪彩”，讓業(yè)主們享受溫馨的交付體驗(yàn)和一站式歸家的尊崇感，收獲穩(wěn)穩(wěn)的幸福。

廣州·萬博珠江城|鉑世灣交付圖

營銷力

在創(chuàng)新營銷力上，珠江投資緊跟當(dāng)下社交媒體流量傳播趨勢，搭建線上營銷傳播矩陣，通過直播、云上會客廳等方式，多維創(chuàng)新提升項(xiàng)目品牌力和曝光度，助力項(xiàng)目客群導(dǎo)流及圈層打造，開拓全新的線上營銷引流模式。以廣州·珠江天酈為代表，該項(xiàng)目作為廣州市金融城口碑網(wǎng)紅盤，打造“大麥朋友圈”“酈好情報(bào)局”等線上傳播矩陣，深度鏈接高凈值圈層，提供房子居住及投資價值以外的資源賦能，進(jìn)而形成極具穿透力的傳播效應(yīng)，塑造項(xiàng)目品牌。

社群打造

珠江投資一直踐行著“好生活 在珠江”的品牌理念，致力于搭建社群體系，讓全齡段客群樂享生活，在豐富準(zhǔn)業(yè)主、業(yè)主生活、提升社區(qū)凝聚力的同時，也為項(xiàng)目的營銷推廣、企業(yè)的品牌傳播提供助力。

近期，社群活動精彩紛呈，包括廣州·萬博珠江城|鉑世灣舉辦的花半里濱江生活節(jié)，廣州·珠江天酈業(yè)主中秋高定私享之宴，成都珠江·鉑世灣聯(lián)袂溫江區(qū)青年企業(yè)家商會舉辦“領(lǐng)潮流之先 歸生活本心”專場觀影會等，深度鏈接客戶，凝聚社群力量，踐行品牌理念。

結(jié)語

31年來，從立足廣州發(fā)展到面向全國化布局，珠江投資把準(zhǔn)時代脈搏，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型，通過提升營銷力、交付力、產(chǎn)品力等方面不斷提升品牌價值，展望未來，珠江投資將繼續(xù)堅(jiān)持長期主義，以多元賽道護(hù)航發(fā)展，高質(zhì)穩(wěn)進(jìn)，篤行未來。

（本文轉(zhuǎn)載自：中指研究院）